Diese Form des Marketings wird von Unternehmen schon sehr lange genutzt Unternehmen nutzen den Content, um die Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten und die Zielgruppe auch zu erreichen. Bereits im Jahr 1895 entstanden hierfür die ersten Ideen. Große Marken, wie Lego und Coca Cola waren in den 1980er Jahren die Vorreiter der Marketingstrategie. Das geänderte Kaufverhalten, die Bedeutung des Suchmaschinenrankings, die Entwicklung eines Social Webs und auch die Abwendung traditioneller Medien, haben dazu geführt, dass sich das Marketing in den vergangenen Jahren als eigene Marketingmethode entwickelt hat.

Der Begriff dieses Marketing selbst lässt sich eindeutig auf den Marketingsprecher Joe Pulizzi zurückführen, welcher diesen Begriff im Jahre 2007 prägte und auch definierte. Seit 2010 gibt es das entsprechende Institut, welches von Joe Pullizi ergründet wurde. Das Marketinginstitut mit den umfangreichen Beiträgen und Event-Aktivitäten ist maßgeblich für die Ausbreitung der Marketingmethoden.