Online Marketing ist eine besondere Marketingform, die sich digitaler Instrumente aus den Bereichen der Kommunikations-, Produkt- und Distributionspolitik bedient, damit Unternehmensziele und auch digitale Marketingziele erreicht werden. Als Synonyme werden häufig die Begriffe digitales Marketing Internet-Marketing oder Digital Marketing verwendet.

Das Marketing umfasst Maßnahmen und auch Instrumente, die beitragen ein Unternehmen, eine Marke oder ein Angebot am digitalen Markt zu anzubieten und später über das Internet zu veräußern.
Der zwingende Unterschied zum klassischen Marketing ist die bessere Messbarkeit der Maßregeln und die Möglichkeit, die gestarteten Kampagnen lenken zu können.

Bedeutende Gebiete des Marketings sind neben der Internetwerbung das Suchmaschinenmarketing, das Affiliate-Marketing und das Social-Media-Marketing. Diese Marketingleistungen werden von Werbeportalen angeboten. Eine besondere Form dieses Marketings ist das Videomarketing. Durch die aufsteigende Zahl an Geräten und Smartphones, die immer exorbitantere Internetbandbreiten und kontinuierlich steigende mobile Internetzugriffe bieten, wird dem Mobile Marketing und der Orientierung auf Mobilgeräte im Marketing eine ansteigende Bedeutung zugeschrieben. Einer der bedeutenden Vorteile dieser Marketingform gegenüber den klassischen Marketingmaßnahmen, wie TV oder Print ist die Messbarkeit der Wirkung der Werbung.